内部対策だけでは検索順位を上げることは難しく、SEOにおいては「外部施策」が欠かせません。この記事では、被リンク（外部リンク）とサイテーションを中心とした外部施策の基本から、実際に取り組む方法・注意点・効果測定までを体系的に解説します。
外部施策とは、他のサイトやユーザーからの「推薦」を獲得することで検索エンジン評価を高める施策です。代表的なものは被リンクとサイテーションです。
- 被リンク（外部リンク）：他サイトから自社サイトへリンクされること
- サイテーション：リンクなしで社名やブランド名が言及されること
検索エンジンは「第三者からの評価」を重視するため、外部施策の有無はSEOの成果を左右します。内部対策で整備した土台の上に、外部施策を積み上げることで上位表示が現実的になります。
被リンクは「信頼の投票」とも呼ばれ、検索順位に直接影響します。
- 信頼性の証明：多くのサイトからリンクされる＝有益な情報源と判断される
- 量より質が重要：関連性・権威性の高いサイトからのリンクが評価される
- 検索順位を押し上げる：Googleはリンクの質と量をランキング要素に組み込んでいる
単純にリンク数を稼ぐだけではペナルティを受ける可能性があるため、自然で高品質なリンクを集めることが何より重要です。
調査データ、業界の最新解説、チェックリスト、事例記事など「保存したい」「引用したい」と思わせる情報を作ると自然にリンクされます。
リンク効果は直接得にくいですが、SNSでバズるとメディアやブログで紹介され、結果的に被リンクが増えます。
業界メディアに寄稿したり、プレスリリースを配信することで権威性の高いリンクを獲得できます。
他サイトのリンク切れを調査し、自社コンテンツを代替案として提案する「Broken Link Building」は双方にメリットがあり成功率が高い手法です。
セミナーや勉強会を開催すると参加者・共催企業のWebサイトからリンクを獲得でき、同時にリード獲得効果も見込めます。
リンクがなくても、ブランド名やサービス名の言及はSEO評価に寄与します。
- 覚えやすいサイト名・ブランド名にする
- SNSや広告で認知度を広げる
- 口コミやレビューで言及を増やす
- メディアやインフルエンサーとのコラボで露出を高める
- 有料リンクの購入は禁止（ペナルティ対象）
- 相互リンク集や無関係ジャンルからのリンクは逆効果
- 質の低いリンクはSearch Consoleで否認が必要
短期的な成果を狙って不自然なリンクを集めると、検索順位が下がるリスクがあるため注意が必要です。
外部施策は継続的に効果測定し、改善を重ねることが重要です。
- Googleサーチコンソール：被リンク元やアンカーテキストを確認
- Googleアナリティクス：外部流入やクリック数を把握
- Ahrefs / SEMrush：競合比較や被リンクの質を分析
- Ubersuggest：低コストで被リンクとキーワード調査
- 検索順位の向上：良質な被リンクは直接的に順位を押し上げる
- インデックス促進：クローラーが訪れやすく新規ページが早く登録される
- ブランド認知の拡大：サイテーションが増えると信頼性が高まる
外部施策は即効性こそ低いものの、積み上げるほどSEO全体を強化し、長期的な集客基盤を作ります。
外部施策＝「他者からの評価を集める戦略」です。被リンクとサイテーションの両輪を意識し、自然で高品質な評価を積み重ねることで、Googleからの信頼を獲得できます。
内部対策と組み合わせ、競合より多く・良質な外部評価を集められれば、SEO成果は大きく変わります。短期ではなく中長期的な投資と考え、継続的に取り組むことが成功のポイントです。
